Cómo reubicar su logotipo

La imagen de marca de la empresa a veces se queda obsoleta por la presión y diseño de la competencia. No obstante, eso es una cuestión frecuente en personas que tratan a la publicidad como algo distante del diseño y logotipo. Pensar así puede evocar al error reiterado y con ello al fracaso de la marca. 

Hay que asociar la publicidad con el diseño de su logotipo, haciendo caso al rediseño antes que la publicidad, ya que si se hace primero la publicidad, en la mayoría de los casos, se lamenta. Cuando queremos reubicar nuestro logotipo es por que se ha quedado desfasado, pero hablamos no solo de la imagen de marca, sino también del packaging. Por ello el diseño es fundamental para volver a reubicar en el tiempo una campaña publicitaria.

Las campañas publicitarias son vitales para el conocimiento y el mantenimiento de la marca pero aún así, no podemos hacer una campaña si haber rediseñado; desde nuestro punto de vista, no tiene ningún sentido.

Amigos, hay que usar la cabeza y pensar como usuarios que reciben nuestro mensaje, no como empresarios abogando por el éxito frecuente. Si por el contrario hace caso omiso a nuestras recomendaciones puede caer inmerso en un error.

Hemos hablado de la reubicación por imagen desfasada, pero tienen que saber que existe la reubicación por ser “demasiado” conocida.

Cuando un producto llega a ser tan famoso en todo el conglomerado creado, merchandising, sus campañas y mensajes, por increíble que parezca, ya no causan efecto. Por ese motivo, es necesario volver a reubicar la imagen para volver a atraer a los consumidores. La tipografía, los mensajes y colores influyen en demasiada intensidad en los productos, por eso a veces, lo que falla no es ninguna de estos elementos, sino más bien el problema de que la imágenes de los distintos productos de una misma marca no destacan sobre ninguno, causan todos el mismo efecto sin importar el público o el momento en que el consumidor/receptor reciba el mensaje.

“Nuestra estrategia era llegar al consumidor a diferentes niveles y en momentos diferentes” destaca Gobé, diseñador de Desgrippes Gobé & Associates, quién fue el encargado de reubicar la imagen de Coca Cola.

Gobé, para la reubicación de Coca Cola, pensó en que el color y la forma de la lata no fallaban, pero que tenían que encontrar “la manera de elevar el tono emocional del mensaje y hacerlo significativo para momentos o acontecimientos específicos”, explica.

No obstante, con este ejemplo tratamos de explicar que no siempre una imagen queda desfasada, sino que más bien ya no causa efecto, la imagen sigue atrayendo pero siempre a los mismos niveles. 

Conclusión: Debemos guardar relevancia con la misma imagen de marca, ya que la imagen siempre será la misma aunque diferenciándose con el tipo de mensaje que lleve el producto en cuestión. Cada producto de una misma marca debe tener la misma imagen pero llegar a diferenciarse con solo el mensaje para crear la diferencia.

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