Rediseñar un logotipo o imagen corporativa

Se pueden encontrar dos situaciones muy diferentes, una primera que un diseñador gráfico, creativo o dpto. de marketing y comunicación planteen que necesitan un cambio, un cambio de logotipo que represente de forma más clara a la empresa, o bien directamente el cliente acude a nosotros solicitando este cambio, es un perfecto principio para cualquier proyecto, ya que evitamos intentar argumentar situaciones y estrategias para que el empresario o cliente descubra que aunque se gaste miles de euros en campañas o en promociones, su imagen corporativa o logotipo transmite algo muy diferente. Un nuevo diseño de logotipo que comunique de forma directa la dirección correcta hacia donde va la empresa.

Y ahora empieza la profesión más bonita del diseñador gráfico, generar un símbolo o forma que permita a su cliente y empresa mantenerse en el tiempo y prosperar. Todo rediseño de logotipo se generará a través de connotaciones que debemos de conocer de la empresa; saber si es una empresa familiar, saber qué valores mantenía su antigua imagen o logotipo, como de enfatizado tiene los empleados y clientes la marca para que puedan apostar por un nuevo diseño, qué nivel de riesgo podemos o debemos invertir. Si no conocemos bien estos criterios, puede que nos llevemos meses “bocetando” sin criterio y el cliente negándose a que esas propuestas sean la que le represente y finalmente se decantará por una imagen que quizás se ha seleccionado por otros motivos, por necesidad, falta de tiempo, cansancio de no aceptar...

Razones para rediseñar un logotipos 

Reubicar su imagen. El logotipo de esta empresa no la representa y puede que no la deje crecer. Es una óptima propuesta para afinar la posición comercial y realizar los ajustes necesarios en la identidad corporativa para renacer como el Ave Fenix. Con una más clara línea de futuro.

Modernizar su logotipo. Aún hoy en día podemos encontrar diseño de logotipos en el mercados que los mira y dan miedo pensar cuales serán sus servicios o productos, los tiempos cambias y las empresas con ello. Si su reto es modernizar una imagen corporativa lo primero que debería hacer es un estudio de la competencia; observe a los mejores del mercado, observe como utiliza los colores, los mensajes y como han cambiado con el tiempo. Póngase manos a la obra y descubra como actualizar una imagen corporativa, siempre pongo un ejemplo muy práctico. Busca 2 compañías que estén de moda, que creas que es lo último, observe su imagen corporativa y analice sacando pinceladas de sus rasgos, es ahora cuando tiene la base, aplíquela a su nuevo proyecto.

Gestionar el cambio del logotipo, cuando la empresa cambia. Las empresas se transforma, se reinventan, se convierten en diferentes formas para continuar creciendo, y otras muchas han cambiado para peor, pues también hay que tener una buena imagen corporativa y logotipo que le acompañe durante este cambio.

Crecemos; antes vendíamos seguros de coches industriales, ahora vendemos seguros de hogar, de vida y de mascotas. Crees que si tu logo era unas letras sólidas e industriales, no es un buen momento para darle un cambio y hacer ese logo algo más cercano y humano. Pues es cierto que este rediseño es el que más nos podemos encontrar.

Continuar creciendo: Hay empresas que por necesidad, su imagen corporativa se queda muy pequeña, o se acopla en un mercado especializado, pues es el momento de rediseñar su logotipo e imagen corporativa, creando una nueva forma o cambiando la actual para que pueda anidar como un paraguas a los nuevos servicios, a los nuevos productos o simplemente las nuevas visiones de la empresa.

Empezar de cero: Realice 50 copias en un A4 de su logotipo, pásela a clientes, empleados, a amigos o compañeros. Pídale que transmitan en un par de líneas que es lo que le sugiere su logotipo. ¡¡Se sorprenderá!! Cuantas más definiciones diferentes tenga, y encima no se aproximen a su realidad, más certeza tendrá que es el momento de hacer el cambio. Y si descubre que no transmite para nadie de los 50 una realidad. Coja su antiguo logotipo, enmárquelo para el recuerdo y empiece de cero sin coger nada del antiguo. No queremos volver a realizar estas preguntas y que alguien nos diga.

-¡Hombre Pablo!, ¿Cuanto hace que nos conocemos?

-Pues diez años…

-Y es ahora cuando me entero que trabajabas en una empresa de alquiler de coches, la de veces que podía haberte contratado servicios.

La realidad. Pablo trabaja en una empresa que se dedica a distribuir medicamentos a hospitales veterinarios. ¡Sorpresa!

Dice un antiguo proverbio chino: "La forma es la entidad y la entidad es la forma". El diseño de logotipo debe mostrar el alma de la empresa sin engaños. Un buen logotipo puede transmitir una cultura, una visión o misión. Pero uno malo puede transmitir otras muchas cosas que no ayudarán a la empresa. Si quieres que su logotipo sea realmente bueno, céntrese en que sea un impacto verdaderamente visual, que transmita la filosofía de la empresa con su más verdadero conocimiento de la realidad, que represente una forma bella para la empresa y que sea fácilmente reconocible por todos. 

Espero ayudar un poco con estos criterios, algunos de ellos me han ayudado a lo largo de mi humilde trayectoria como diseñador gráfico.